Что такое таргетированная реклама
Знаете, когда я только начинал разбираться с рекламой в интернете, таргет казался мне какой-то магией. Помню, запустил первую кампанию и просто охренел от результатов — столько заявок за копейки! Но давайте по порядку, что это вообще такое.
Что такое таргетированная реклама
Таргетированная реклама — это когда ваше объявление показывается не всем подряд, а конкретным людям, которые с высокой вероятностью купят ваш продукт. Слово «таргет» от английского target — цель. То есть вы буквально целитесь в нужную аудиторию.
Работает это через данные из профилей пользователей в соцсетях. Система знает про человека кучу всего: возраст, пол, где живет, чем интересуется, что покупал раньше, в какие группы подписан. И вы настраиваете показ именно тем, кому это реально нужно.
Я как-то делал рекламу детских товаров и настроил на женщин 25-35 лет, которые состоят в родительских сообществах. Конверсия была процентов на 60 выше, чем когда показывал всем женщинам этого возраста. Вот в чем фишка — вы не сливаете бюджет на тех, кому ваш товар вообще не нужен.
Главное преимущество таргета
Основной плюс таргетированной рекламы — точечное воздействие. Представьте: у вас салон красоты в конкретном районе Москвы или Астаны. Зачем показывать рекламу людям из Владивостока? С таргетом можно настроить показы только женщинам 20-45 лет, живущим в радиусе 3 километров от вашего салона.
Это реально экономит деньги. Вместо того чтобы палить бюджет на миллион показов случайным людям, вы показываетесь 10 тысячам нужных — и получаете больше клиентов. ROI растет, потому что каждый рубль работает эффективнее.
Отличия от других видов рекламы
Многие путают таргет с контекстной рекламой, но это разные вещи. Контекстная (Яндекс.Директ, например) показывается по поисковым запросам. Человек вбил «купить кроссовки Nike» — ему показали объявление.
А таргетированная не ждет, пока человек что-то ищет. Она находит людей по их характеристикам и интересам. Условно, показывает рекламу кроссовок тем, кто подписан на спортивные паблики и недавно смотрел товары для бега.
Медийная и баннерная реклама — это вообще другая история. Там баннеры показываются на сайтах всем посетителям подряд, без учета, кто эти люди. Эффективность намного ниже, потому что большинство не ваша ЦА.
Примеры применения для разных бизнесов
Для интернет-магазинов таргет — просто находка. Можно настроить рекламу на людей, которые уже были у вас на сайте, но не купили — это называется ретаргетинг. Или найти похожую аудиторию — людей с теми же интересами, что у ваших покупателей.
Сфера услуг тоже отлично заходит. Стоматология, фитнес-клубы, обучающие курсы — все это можно продвигать через таргет. Главное правильно определить, кто ваш клиент.
Даже B2B-сектор использует таргетинг, хотя многие думают, что это только для масс-маркета. Можно настроить на владельцев бизнеса, руководителей отделов — в соцсетях есть такие данные. Правда, тут нужно повозиться с настройками подольше, но оно того стоит
